尊龙凯时 - 人生就是搏!

2020年对于汽车行业而言
是尤为特殊的一年
不仅因为新冠疫情的影响打破了众多车企的整体节奏
更因为智能化自年初起被摆上汽车“四化”的重要位置
汽车智能化的属性愈发重要
正如小鹏汽车CEO何小鹏所说：“2020年是智能汽车的元年
就如同智能手机的2008年。”

技术迭代与行业变革，加速汽车媒体转型

2008年以后的智能手机发展我相信每一个人都记忆犹新。诺基亚、摩托罗拉的快速衰退与苹果、小米的迅猛崛起形成巨大反差，移动网络、芯片技术的发展推动整个手机行业向着越来越智能的方向不断前行。除了不怎么打电话，现在的智能手机几乎什么都能干……而显然，汽车行业也正在经历着手机行业曾经的蜕变期，虽然聚光灯下的主角从乔布斯换成了马斯克，但背后的推动力依然是技术的进步。

马斯克的特斯拉正是智能电动汽车的代表，对于特斯拉和所有的智能电动汽车来说，2020年无疑迎来了高光时刻。智能化、电动化已经成为汽车行业的大势所趋——这是汽车消费市场和资本市场共同投票的结果。汽车即将成为下一个移动智能终端，未来左右汽车价值的，不再是由机械硬件决定的传统技术与性能指标，而是由大数据、人工智能等软件技术决定的智能化体验。在历史的长河中，伴随着技术跳跃式迭代，汽车产业也将走向新的方向。

毫无疑问，汽车媒体是行业属性非常强的，它与汽车行业相伴相生，兴衰同步。汽车行业的巨大变革，也给汽车媒体带来了不容忽视的改变。从针对汽车硬件性能和空间功能的评测，转向对智能、交互、服务体验的关注，消费者使用习惯的改变督促着媒体的内容向软件领域转移。汽车还是汽车，但人们的关注点已经从代步工具这个最基础的功能向更高层次演变，而媒体作为用户的眼睛，当然也要把报道的重心往体验层面转化。 

新冠疫情，是挑战更是机遇

2020年，还有一只扰乱局势的黑天鹅—— 席卷全球的新冠肺炎疫情，改变了大众原有的生活常态，它对媒体行业也形成了极大的冲击。无论是新闻的生产方式、传播样态，还是用户的刚性需求、接收场景，都不同程度地被重塑。纸媒加快转型，新媒体乘势而变，这一切，正在成为当下媒体生态显著变化的生动注脚。在疫情严峻、众多问题待解的时段里，大众传媒与社交媒体都在各自挖掘最大资源，尽全力提供信息服务。公众对主流媒体仍然保持更高的信任度，但媒体的原创内容也往往经由社交媒体而传播更远。

首先，最值得谈一谈的是短视频。2020年，短视频仍伫立于高光点上，各行各业都在围绕短视频升级演进。据抖音MCN机构预测：2020年，包括抖音、快手在内的短视频App，DAU都会超过10亿，短视频成为线上最大的流量池。

那么如何在这么大的流量池里分一杯羹？答案很直接——打造IP。2020年，IP被越来越多的内容创作者所重视，成功打造一个现象级的IP能在短时间内占领短视频高地。这里举一个很直观的例子。四年前，李子柒磕磕绊绊拍下第一条视频，四年后，她在互联网世界已收获8000万粉丝。看上去单兵作战的她，身后其实是一整套工业化的KOL流水线。李子柒所属的微念科技定位于新文娱新消费品牌公司，除了李子柒，它旗下还有十多位网红KOL，形成了从IP孵化、内容拍摄、品牌研发到广告代言、电商运营、仓储物流的一整套完整的业务运作体系。

传媒圈里有这么一句话，“女有李子柒，男有李佳琦”，而谈到李佳琦，就涉及到2020年的另一个热门——直播带货。在前几年火爆一时的直播，由于缺乏变现渠道曾经历过一段时间的迷茫。而疫情影响下，消费者线上采购需求的兴起，无疑为直播实现价值找到了突破口。美妆一哥李佳琦也向我们展示了顶级KOL个人魅力的巨大影响，他曾经在直播中创下了5个半小时带货353万，直播5分钟卖光15000支口红的纪录。与李子柒不同，李佳琦走的是轻资产的网络导购路线，以个人IP为流量中心，以全网最低价为爆破点，“顶级流量+超级杀价”这套带货公式撑起一方天地。

与这些顶级流量IP相比，汽车行业的媒体同行们确实还有很大的上升空间。不同于情感、生活类媒体，汽车行业媒体存在短期高频、长期低频的特点，行业属性决定了汽车媒体在阅读数据方面不具备优势。虽然我们也有粉丝超过千万级别的“玩车女神”、“懂车侦探”，但作为行业区隔非常明显的汽车圈，要诞生顶级IP尚需一个吸引更大受众群体关注的风口，也许自动驾驶将在未来为我们提供一个实现梦想的机会。

自媒体洗牌，独狼已成历史

疫情笼罩下的2020年，媒体行业还有一个显著的变化，那就是自媒体在经历洗牌的过程。个人自媒体越发艰难，而车家号、懂车帝等自媒体平台在持续发展。随着补贴逐渐退场、政策监管趋严，个人自媒体难以像从前那样，靠博人眼球的标题和出位的内容就获得巨大流量，如何与平台互惠互利、共同成长成为每一个自媒体都要面对的课题。

聚焦到汽车行业，汽车自媒体的出现打破了传统新闻的垄断，拓宽了信息与言论的空间。但也同步带来了一些新的问题，部分自媒体缺乏准确的信息来源，洗稿、刷粉丝、刷流量，通过哗众取宠来获得利益与发展，背离了新闻真实、客观、公正的原则，也就逐渐失去了持续发展的根基。在2020年，随着汽车自媒体行业的洗牌，从初期的鱼龙混杂，到后来的团队作战，在制作质量、规模、内容产出等方面都有了极大提升，同时除汽车专业测评、数据分析的版块，更是细化出汽车与生活、汽车与社交等版块，进一步融入消费者的日常生活之中。

拥抱数字化时代

媒体是人的延伸。人类个体对外界事物的感知很有限，媒体存在的意义，就在于帮助用户更好地感知这个世界。在这个万物皆媒的时代，人人都有麦克风，看似“去中心化”的趋势却终究躲不开“内容为王”的内核。媒体业的真正变革在于由数字化所带动的信息传播方式，传统媒体们应跟上脚步，大胆拥抱，积极融入数字化玩法之中。也许在未来，新闻媒体和社交媒体会有更为显著的区分，但在那之前，我们媒体人要做的，就是用心讲好每一个故事，用心对待每一位受众。静等，风来。